Manual de funciones de servicio al cliente: una guía práctica para definir los perfiles del departamento de atención al cliente

La misma firma consultora, en el estudio Capital humano, la experiencia del empleado en la empresa digital realiza un análisis en el que relaciona estos 6 pilares de la experiencia del cliente con la experiencia de los colaboradores (lo denomina: La cadena de valor humana) y concluye que garantizar una experiencia positiva de los colaboradores es una poderosa estrategia para mejorar la experiencia del cliente.

En ese mismo sentido, el presidente y director general de GE en México, Vladimiro de la Mora, expresó lo siguiente para Perspectivas de la Alta Dirección en México 2019: “Las estrategias que usamos para impulsar la competitividad son: centrarnos en el cliente; en segundo lugar, la innovación, ya que, al ser una empresa de infraestructura, junto con la tecnología, es parte de nuestro ADN; la tercera es mantener a nuestro equipo motivado y con energía para realizar las dos primeras”.

Manual de funciones de servicio al cliente

Dependiendo del enfoque, el objetivo de la empresa, la industria a la cual pertenece y demás factores, pueden presentarse algunas variaciones en las funciones. Sin embargo, es posible listar algunas de las principales funciones del departamento de atención al cliente, como:

• Prospectar y fidelizar clientes;

• Brindar información y resolver dudas;

• Solucionar problemas del cliente;

• Acortar los tiempos de servicio;

• Impulsar las ventas;

• Recibir y tramitar pedidos, solicitudes y reclamaciones;

• Analizar las necesidades de los clientes y gestionarlas en equipo con las demás áreas de la empresa;

• Promover la recuperación de cartera;

• Detectar aspectos de mejora;

• Reconocer las acciones de la competencia;

• Identificar oportunidades de mercado;

• Recopilar información valiosa sobre el cliente, sus necesidades y preferencias;

• Generar estadísticas sobre la gestión de la empresa;

• Prevenir futuros incidentes.

Manual de cargos del departamento de atención al cliente 

La conformación de cargos y el manual de funciones de servicio al cliente pueden presentar también variaciones en función de las necesidades y particularidades de la empresa. Algunos de los principales cargos son:

Gerente de atención al cliente

El cargo de gerente de atención al cliente tiene bajo su responsabilidad el cumplimiento de las metas del departamento de atención al cliente. Para esto, deberá poner en marcha una estrategia para implementar en su equipo y realizará un seguimiento con el apoyo de los coordinadores.

Es el nivel más alto en lo que respecta a la atención al cliente, por lo cual está a cargo de las grandes negociaciones y la gestión de cuentas para garantizar la excelencia en la experiencia de cliente.

Funciones del gerente de atención al cliente

Las principales funciones del gerente de atención al cliente son:

• Conformar y gestionar el equipo de atención al cliente;

• Implementar estrategias que permitan mejorar la calidad, la productividad y el rendimiento del servicio al cliente;

• Hacer un seguimiento de los indicadores de gestión;

• Definir y hacer un seguimiento de los logros de los indicadores clave de desempeño del área;

• Lograr y mantener el nivel de calidad y la satisfacción de los clientes;

• Planear, organizar, priorizar y delegar tareas que aporten al cumplimiento de los objetivos;

• Liderar iniciativas y proyectos que tengan como objetivo la mejora en la atención al cliente;

• Apoyar la función de los coordinadores en pro del cumplimiento de los objetivos;

• Controlar el presupuesto del área de atención al cliente;

• Identificar las necesidades de formación y mejora del equipo;

• Motivar al equipo y mejorar la experiencia de los colaboradores;

• Identificar posibles cambios tecnológicos o herramientas que mejoren tanto la experiencia del colaborador, como la del cliente;

• Implementar políticas y procesos encaminados a mejorar la atención al cliente;

• Promover el enfoque al cliente dentro de la organización, en todas sus áreas;

• Analizar los puntos de contacto del cliente y proponer mejoras en la experiencia;

• Proporcionar apoyo en la resolución de problemas o quejas, cuando estos no pueden ser resueltos por los representantes ni coordinadores, porque exigen validaciones a nivel de gerencia;

• Aportar la información recopilada del cliente que pueda ser muy importante para otras áreas de la empresa;

• Detectar oportunidades de mercado.

Competencias del gerente de atención al cliente

El perfil de gerente de atención al cliente requiere las siguientes competencias:

• Liderazgo

• Orientación al servicio y al logro de los objetivos;

• Capacidad analítica;

• Toma de decisiones;

• Resolución de problemas;

• Responsabilidad;

• Priorización de tareas;

• Gestión y motivación de equipos de trabajo;

• Proactividad;

• Empatía y confianza;

• Planeación estratégica;

• Comunicación asertiva y habilidades comunicativas (en forma oral, gestual y escrita);

• Visión sistémica;

• Habilidad de negociación;

• Inteligencia emocional;

• Destreza numérica y tecnológica;

• Medición y análisis de estadísticas;

• Capacidad de trabajar bajo presión;

• Atención a los detalles;

• Paciencia, resiliencia, perseverancia y flexibilidad.

Coordinador de atención al cliente

El coordinador de atención al cliente es un cargo de mando medio, que sirve de puente entre los analistas o representantes de atención al cliente y la gerencia del departamento.

Es quien está en el día a día en contacto con los analistas, apoya la resolución de problemas y escala aquellos que requieren validaciones o decisiones que no estén a su alcance.

Funciones del coordinador de atención al cliente

Las principales funciones del coordinador de atención al cliente son:

• Promover el desempeño del equipo de atención al cliente;

• Llevar a cabo tareas que aporten al cumplimiento de la estrategia general del equipo;

• Proponer soluciones para mejorar el rendimiento del servicio al cliente;

• Gestionar turnos, horarios y asignación de tareas;

• Coordinar y supervisar las tareas del servicio al cliente;

• Coordinar campañas de entrada y de salida;

• Comunicar las decisiones y lineamientos de la gerencia de atención al cliente;

• Transmitir las necesidades del equipo a la gerencia del departamento;

• Supervisar el logro de los indicadores clave de desempeño definidos para el área;

• Lograr y mantener el nivel de calidad y la satisfacción de los clientes;

• Delegar tareas y brindar apoyo en pro del cumplimiento de los objetivos;

• Realizar un seguimiento diario del equipo de atención al cliente;

• Identificar las necesidades de formación y mejora del equipo;

• Motivar al equipo y mejorar la experiencia de los colaboradores;

• Identificar posibles cambios tecnológicos o herramientas que mejoren tanto la experiencia del colaborador, como la del cliente;

• Apoyar la resolución de problemas o quejas presentados por el cliente;

• Aportar información recopilada del cliente, para que la gerencia tenga acceso a esos datos y pueda tomar decisiones acertadas.

Competencias del coordinador de atención al cliente

El rol de coordinador de atención al cliente exige un perfil con las siguientes competencias:

• Liderazgo;

• Empatía;

• Priorización de tareas;

• Orientación al servicio al cliente y al logro de los objetivos;

• Resolución de problemas;

• Responsabilidad;

• Gestión y motivación de equipos de trabajo;

• Proactividad;

• Comunicación asertiva y habilidades comunicativas (en forma oral, gestual y escrita);

• Inteligencia emocional;

• Capacidad de trabajar bajo presión;

• Paciencia, resiliencia, perseverancia y flexibilidad.